Objetivo do curso
Promover uma ampla visão sobre todas as etapas do Desenvolvimento de Categorias, compreendendo as responsabilidade e necessidades da indústria e do varejo, capacitando e encorajando os participantes a ampliar e melhorar as práticas de Desenvolvimento de Categorias em suas empresas como um diferencial competitivo de mercado.
O que você vai aprender
Atualização do conhecimento sobre gerenciamento de categorias, upgrade curricular e insights para melhor desenvolvimento de suas estratégias/execução na prática e network-ing.
Programa do curso
- O Universo de Categorias no Marketing Integrado
- Os desafios do ambiente da Industria, Varejo e Consumidor
- Ponto de Compra como Pilar estratégico
- Papéis e Táticas das Categoria no Varejo
- Conhecimento & Insights da Jornada de Compra
- O Funil de Decisão de Compra
- Árvore de Decisão de Compra
- Penetração, Peso e Frequência como alavancas de Sell Out
- Gestão de Mix & Sortimento Inteligente (Retail Lab)
- Amplitude e Profundidade
- A Importância da Segmentação de Categorias
- Planogramação
- Impacto & Práticas do Varejo 4.0
- Mapeamento de Touchpoints na Jornada de Compra
- A Jornada Omni
- A sinergia do On line & Off line
- Execução & Monitoramento
- Balance Score Card
- Papéis e Responsabilidades da Industria & Varejo
- Business Review
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