Waterless beauty

As we look to a future where water could become a luxury, beauty brands are squeezing it out of their products for a green future.

Brands are reducing the water content of their products, driven both by sustainability concerns and by consumer demand for more concentrated, effective products. Last year Mintel’s key beauty trends for 2025 included water as “the new luxury,” suggesting brands need to limit dependence on it. “Being able to manufacture without water is going to become an increasing concern,” Anna-Marie Solowij, cofounder of BeautyMart, tells JWT Intelligence.

À medida que olhamos para um futuro em que a água pode se tornar um luxo, as marcas de beleza estão espremendo-a de seus produtos para um futuro verde.

As marcas estão reduzindo o teor de água de seus produtos, impulsionadas tanto pelas preocupações com a sustentabilidade quanto pela demanda dos consumidores por produtos mais concentrados e eficazes. No ano passado, as principais tendências de beleza da Mintel para 2025 incluíram a água como “o novo luxo”, sugerindo que as marcas precisam limitar sua dependência. “Ser capaz de fabricar sem água vai se tornar uma preocupação crescente”, diz Anna-Marie Solowij, co-fundadora da BeautyMart, à JWT Intelligence.

 

Fonte: JWT Intelligence

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